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“微游甘肃”荣获张掖文化旅游全民宣传行动十大品牌活动奖

2019-07-04 11:19 By: 甘肃旅游网

“微游甘肃”自创办以来累计发布文章万余篇,始终把传播好声音、激发正能量、展示新形象,打造甘肃文化旅游核心品牌作为努力方向,也作为智慧旅游部运营的重要内容延伸,已成为集成甘肃文化旅游重要讯息、涵盖各个业态类别、直通市州县区景点末梢的综合性资讯服务平台。

    2018年以来,“微游甘肃”不断创新方式,大力宣传张掖市文化旅游产业成果。一是在公众号中发布游记攻略、政务新闻、线下活动、景区减免政策等内容近百余篇,曝光量达2万余次,阅读量达4千余次,受到各界人士广泛好评。二是调动全国知名旅行商平台、新闻门户网站、网络视频平台、搜索引擎、省内外知名媒体共19家平台形成网络宣传矩阵,将线上线下有效结合,共同转发有关张掖文旅事业的稿件、图片、视频等累计200余篇,形成全媒体联动,全渠道推广的良好局面。三是线下积极组织航拍取景、宣传推介等活动,通过线上线下的无缝配合,进一步助力张掖市文化旅游宣传,受到了社会各界对张掖文化旅游广泛点赞

    其中值得一提的是,2018年8月底,网络媒体出现4名游客恶意破坏张掖七彩丹霞地貌的视频后,甘肃省文化和旅游厅科技信息处按照厅主要领导“态度要坚决、反应要迅速,要线上线下合围,旅游圈、舆论圈联动,决不能熟视无睹,决不能让其漏网”的指示要求,立即与原张掖市旅发委、张掖丹霞大景区管委会联系,在第一时间了解详细情况,并通过“微游甘肃”微信公众号、头条号、百家号、企鹅号、网易号、马蜂窝号、爱奇艺号以及新浪微博等自媒体客观报道事件处理进展,对4名游客的不法行为进行旗帜鲜明的批评。同时,组织人民网、新华网、百度、中国搜索、今日头条、美团、乐途、途牛、爱奇艺、携程、马蜂窝、Facebook等网络平台,在全网进行舆论引导,集中发布相关内容120余篇。特别是及时与腾讯联络,通过腾讯总部在腾讯新闻《全国要闻》、微信、QQ新闻插件通发新闻,在全国网民中引起了极大反响。通过一系列工作,引发央视新闻频道《新闻1+1》栏目的专题报道,使得此事件在全国范围内形成了正能量主导的舆论氛围。据统计,此次事件全网曝光量达27.4亿次,微博阅读量2698万次、评论4000余条、转发1721次,对事件处理情况点赞3933次。通过各大媒体及时、客观、公正发声,既旗帜鲜明地指出了游客的不法行为,又深刻阐释了张掖丹霞无以复制的景观价值、生态价值、学术价值,让全国网民深层次了解了张掖丹霞的独特魅力,最终成功将一场舆论危机转化成了一次重大宣传,打造了一个成功的旅游危机管控和事件营销范例。

    2019年,通过融媒体中心建设的契机,实现“媒体+政务”、“媒体+服务”、“媒体+民生”、“媒体+活动”等多种内容,“微游甘肃”也将持续加大网络宣传力度,进一步加强与张掖市的工作对接力度,采取网络直播、专题推广、广告投放、优化搜索引擎关键词等灵活多样的方式,对张掖文化和旅游资源在线上线下进行深入宣传,持续提升张掖文化旅游的品牌知名度和影响力。 



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